有朋友最近咨询我,说蔚来的股票现在可以买一点嘛? 看一个企业是否能够触底反弹,首先要看他是否是一个好企业?其次它现阶段遇见的问题是否是可解决的问题?如果这两者的答案都是肯定的,我觉得才可以在低点进行出手,并在未来比较确定性的收获良好的收益。 比如之前的瑞幸咖啡(财务造假引发的信任危机)和滴滴 (数据安全与合规性争议),在经历困境后,积极应对快速整改,最终都还是各自领域的佼佼者。 那么蔚来是一家好公司嘛? 我个人的观点,蔚来是中国汽车行业这么多年以来,唯一一个用钱烧出来的一个高端品牌,在2024年以前这个心智还是很深入人心的,但是随着2024年下半年到现在,蔚来遇到的企业治理问题集中爆发,逐步走下坡路,再加上华为的四届不断地冲锋陷阵,蔚来汽车“高端”的心智受到了不少的影响,我记得前一段时间网络上流传了一个观点,说蔚来目前遇到的一个比较核心的问题,就是用户觉得你不够酷了,虽然可能只是流言蜚语,但是也能从侧面说明一定的问题,蔚来遇到的困境也在影响其在用户心目中的心智,而“高端”、“酷”,这种心智的流失,会极大地提升企业营销的成本,会让你在以后卖车的时候,更加的不好卖,这点也是需要注意的。 其次,蔚来目前遇到的问题是否是一个可解决的问题呢?三个月前的我,基于当时市面上流传的信息,我是无法下决策的,因为当时蔚来做出来的动作,去解决问题的动作并不是很迅捷,也不是很多,导致我们外人看来,这家公司还没有意识到自己的问题,内心焦急而又无奈。但是目前来看,我觉得蔚来自上而下是在积极的解决问题中的,不管是乐道换帅,乐道与萤火虫事业部并入蔚来体系,研发、营销等环节共享资源,还是精简非核心业务与冗余岗位,拆分经营单元,明确ROI考核,都在释放积极的信号。当然了,这一切变革和整改不会像吃了特效药一样立马见效,会随着动作的执行和落地,逐步的产生效果。 说句实在话,中国的各行各业竞争烈度都是非常非常大的,新势力又是迎着时代东风的后起之秀,既要挑战旧势力,又要面临同是新势力们的竞争,每一天都是生死存亡的决战。一旦掉以轻心,企业就会面临生存的危机,没有丝毫侥幸可言。 不过我还是报以极大的乐观,相信蔚来会在这一次的调整和改革之后,逐步的恢复过来,继续追逐自己的使命,为用户创造愉悦的生活方式!
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