昨天是五菱宏光mini ev家族的百万潮派活动，被命为“大人们的小乐园”，已经第4季了。 现场呢三个事情，第1个是宏光mini ev的敞篷版和Game Boy的新色上市以及马卡龙新款首发亮相。 就是那款大家之前一直很安利的那款敞篷，最后的定价也出来了，最高的定价是9.99万元啊，差不多10万元的一款小车以及场上一系列为Game Boy以及马卡龙量身打造的一个非常具有个性的DIY舞台现场。 那我们可以思考一个问题，为什么自宏光mini ev上市量产后，那些活动都非常圈粉，无论是一些跨界、和潮牌或者是饮料，国内美妆国货的合作，还是他们自己打造DIY改装性能平台，其实都非常的全粉。我觉得这是一个非常有意思的，也值得去深度思考的一个问题，因为似乎只有五菱成功了，很多现在开始玩小车的车企都想去复制一下五菱这种这种模式，去做马卡龙色系，去贴近用户，但是现在目前看来，好像只有五菱坚持下来了，并且这个模式是能够赢得目前当代年轻人的喜爱，可以从当中转化为销量。 带着这样的疑问，我打开了五菱汽车微信公众号，我会发现其实在上市前3天，它就开始倒计时，不断的输出一些信息给到用户，不管是你喜欢还是不喜欢的，其实从海报设计，包括颜色搭配等都能显示一些高级感。 我把一些图片给他保存下来了，大家可以感受到现场的一些氛围，包括改装的部分，还有一些他们和肯德基联动，肯德基赞助的肯德基的咖啡，以及现场的竞技战队，在现场去玩打比赛。 还有一些不同的一些 cosplay的东西在现场去玩儿，最后就是百台改装车高能集合，比去年的那改装可能更加酷炫一些，大家的一些审美的一些层次和包括一些文化的输出都不一样，大致是分这三个平台。 但是大家但是大家可以看到，这每一个点其实都是党下年现在年轻人想要的一些点，即便我们不玩超酷，不玩游戏或者是不玩改装，但是你看到这些东西之后，你都会情不自禁的想要去留下一些回忆，其实就会原来五菱在做营销的时候，他是细节满分，把一些东西放进一个 整体里面，把很多细节堆起来，到最后堆成了一个金字塔。 用美国的快餐饮食文化和国民耳熟能详国产电动车进行联动，通过五菱的视角，我们看到了一款小车，可以有的无限可能，也是通过五菱的视角会发现，原来我们可能对某一个东西都非常的喜欢，只是自己不知道，他可以推我一把向前走。 我觉得这个可能是很多年轻用户会去热衷和五菱去产生一些联动关系的一些可能性，但说白了，要有这类但效果，如果你没有大量的资金，你是很难去做到这个东西的，所以很多车企尽管去复制，但是在资金上如果“舍不得孩子套不着狼”，就是有些四不像，反倒会被别人诟病，你必须要让大家看到你的诚意。才能反哺给你的销量。