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NT3.0 ET5T为什么该降价?说说我的看法
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上一篇帖子意外的反馈不错,大家讨论比较激烈。其实我中秋节前就在小红薯发过一条预测,也挺火。说明新5T的关注度是真挺高的,文章内容差不多,只是那时候还不确定有没有后驱,猜测28起,后来几乎确定了,所以在上一篇帖子里改成了27起步(不过貌似蔚来的前电机比较贵,有没有机会26.5起呢)

大伙想看爆料信息的话,可以参考我上一篇帖子,不再赘述。

这里主要说说
1.  我对新ET5T的期待
2.  5T的定位和定价,为啥5T得降价

我对NT3.0的ET5T有啥期待

  1. 本人有娃家庭且家里只需要一辆车。换5t的话就会把目前的小极氪卖掉,所以现款2.5一来后排舒适性略差,且没通风加热。二来后备箱略小,有娃家庭都懂的吧?当然新款是确定加长到5米级,也确定会优化后排,所以等着了。
  2. 主驾坐姿优化,这个也肯定是会优化的。电池包减薄1cm,上900v高压平台可以优化总布置啥的,不用担心。其实现款虽然高了点,但好在我人不高就175,倒也不会成为一个非常大的困扰。当然能优化肯定是最好的。
  3. 电动前备箱一定要便于取放,不要只是在配置表上显示有,实际用起来很废人,得有实体按键。
  4. 最大的期待还是颜值,老早就说过现款5T侧面线条对了,但是屁股有点戛然而止的感觉,再拉长15cm就完美了。5T可是新能源旅行车颜值之首,改款不能忘本。
  5. 看到说有后排娱乐屏,这个真可以没有!跟5T不搭
  6. 悬挂希望有非空悬的版本,只带个cdc,就像现款。一方面拉低起售价,另外有很大一部分人对空悬存疑,非空悬其实算优势。
  7. 不要可开启的天窗,天幕带遮阳帘就行。
  8. 价格一定要下来!不然拿什么竞争!可以允许稍微简配一点,比如刚说的空悬,还有电吸门,电动门,感应尾门啥的。都是非必要配置。


我心中5T的定位和定价
不管在哪发帖,说预测5T降价/有单电机,总有挺多人反驳说蔚来是30w守门员,双电机守门员。不能降价,不能拉低身份,便宜的车交给乐道来做。
拜托,请别让蔚来没有未来。做高端豪华那是ET7的事!
我个人给5T的定位,就像BBA里的34C,在品牌里是便宜的一档(13A就算了,大降价后逐步边缘化)。年轻人事业小有成就,买一台奖励自己,车子从刚需变成一种身份认同。给自己贴上精致,小资,有品的标签。觉得自己再加把劲,明年就能开上56E。
当然这个仅针对大家公认的豪华品牌,目前新能源里个人认为只有蔚来入列。
蔚来需要有这么一台相对入门的车来打开市场,大家努力一下能买得起,买了以后发现确实跟其他车感觉不一样!质感体验感完全与普通品牌不同,情绪价值拉满,哇,原来这才是新能源豪华品牌!然后就回不去了。乐道断然是提供不了这种体验的,只能是蔚来!
如果5T定价30甚至逆势涨价,上一堆前瞻科技,非常多的人都不会去了解这台车!毕竟目前的改善型消费主力还是20-30万。别被es8这车销量高带偏了。40w那不是咱普通消费者买得起的。

然后就得说说乐道了!现在非常尴尬,当时推出让他主攻20-30万市场,结果20-30万区间竞争到发癫。L90的对手多到发麻,D19,GX,大唐,海狮08,还有一堆大电池增程插混想来分一杯羹,澎程N90,奕境X9,几乎各家都在推。再说说L60,一辆60度电的中型suv卖19万,配置没啥亮眼,内饰用料质感也一般,怎么敢的。竞品也是多到发麻,同尺寸BYD做到15起售,配置还不错,拿什么赢。简单点说就是乐道当初选错了赛道,没想到竞争这么激烈,也没预料到大环境下降的那么狠。自己产品跟不上友商的更新速度,另外也因为品牌力不足,撑不起售价。


但是如果这个价位段交给蔚来做会如何?

一个原本30w往上的品牌,热销车型40w朝上,已经是公认的新能源豪华品牌!下沉做25-30万的市场,非常恐怖。(20-25不现实,毕竟nt3.0平台标配102度三元电池,成本摆在那)
消费心理上,本来预算22-25的客户,轿车里销量前三的小米su7,model3,007GT的客户,对比发现加2.3万竟然能买得到蔚来?还是一辆空间更大,颜值更高,情绪价值拉满的旅行车?那必须体验一下。销量不就来了?客户不就拉到手了?
至于乐道怎么办?当然也是下沉主攻15-20价位段了。明年要上的L50就是15w级的,爆料说是类似于mona L03的车型。L60以现在的产品力,标配85度电或者至少降2万,才会有点起色。8090可以坚守25万市场,小改增配+小降,但是量肯定是不大的。不过这个价位的车,月销稳定5000已经足够好了,能赚钱。乐道要做的是用低价车走量,提升路上的能见度,打出品牌知名度。

当我知道5T有单电机的时候,就知道蔚来的决心有多大!这次不止要抢热销车型的客户,还要把客户牢牢锁定在蔚来体系内!蔚来有能力做这件事,也只有蔚来能做成这件事!

本故事纯属虚构,如有雷同,实属巧合。@贺磊 @小新同学 @MarkWu 

如果真实上市价格不如愿,不是5T的问题,是我的问题!5T在我心里还是那么白月光!努力赚钱!早日娶回家!

最后,给蔚来提个建议,不要天天让销售拿baas价格来宣传车子。真的特别反感,搞的5T就是一辆十多万的便宜车!其实他是一辆接近30万的车!这对品牌调性的杀伤力比降价3/5万来的更狠。baas只是一种金融手段,不能误导消费者成为一种优惠。

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