生活就是美食，音乐与探索。生活就是在一起，好好生活，好好学习。生活就是去你想去的地方，穿你想穿的衣服，分享你想感受的快乐。塑造快乐的生活方式。——NIO Life

如今，不少品牌都开始变着花样儿搞副业。

从马斯克开卖第一顶帽子，到如今，特斯拉已经推出了超100款周边产品。其中，2020年推出的售价250美元的“特斯拉龙舌兰”，价格更是一路被炒到高过飞天茅台。上汽通用五菱也是搞副业的一把好手，除了螺蛳粉、香水，春晚舞台上让人眼前一亮的的口罩，也让五菱也彻底火出圈。当酱香拿铁的热度还没褪去，茅台和德芙的官宣，也让网友“怒斥”渣男。

当然，跨界网红能不能变长红，还得消费者说了算。那就要问问他们，是搞副业，还是不务正业？做了什么？你们是认真的吗？

NIO Life, 作为蔚来旗下的生活方式品牌。运营四年后，官方也给出一组数据，目前NIO Life累计出货量超过500万，其中消费者既有车主也有非车主。

对于这个非主营业务，定位于做品牌，蔚来NIO Life无疑选择了一条更艰难的方式。消费者对于车企卖货有着天然的不信任感。车企的周边无非是贴牌、代工，实用性也很一般但价格却更高。蔚来NIO Life从起步就坚定变为设计驱动，推出能够代表蔚来所倡导的生活方式和审美的产品。

2021年，NIO Life经过内部讨论后，决定从蔚来线下门店撤出，转为以线上渠道为主。汽车是蔚来的主业，NIO Life团队发现，任何东西摆在它旁边都很像赠品，失去了存在感。甚至会有车主发问，“买了车，能不能送几件NIO Life商品给我？”

“用户需要什么，我们就做什么。”虽然确立了方向，但在成立初期，NIO Life也曾走过弯路。除了生活类用品，蔚来还曾尝试出行酒店，但其不仅涉及实时变价，而且和大平台相比，后者能够提供更好的价格和实时调度，所以最后这个品类就被优化掉了。

不赚钱，蔚来做这一切是图什么？这是今天NIO Phone发布后，网友们提出最高频的质疑。诚然天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往。对NIO Life而言，目前赚钱并没那么重要。总想着盈利，产品肯定做不好。产品做好以后，后面很多的事便会自然而然来了。就像体育场卖球队的纪念衫，除了增加用户和非用户的认同感，向往感，还有益于企业文化生态的建设。更重要的是，这些产品的出现让The Boring Company显得更有趣，而且让人们看到这家公司除了收入以外，还有其他商誉。

李斌在创办蔚来汽车之初就曾提出，“蔚来不仅仅是一家汽车公司，我们的使命是为用户创造愉悦的生活方式。于是NIO Life先后推出多个子品牌，BLUE SKY LAB,专注于可持续环保的时尚服装品牌，NIO Life OUTDOOR,成为首个以纯电动车出行为核心的户外美学品牌。NIO Life美食研究所,微醺俱乐部致力于为用户提供安心和愉悦的舌尖体验。

每逢佳节，蔚来也会为每一位用户的生活送去一份美好。

NIO Life一直是蔚来品牌下一个默默付出的组织，相信了解了NIO Life的故事，为什么财政并不理想，蔚来还要坚定的做NIO Phone?大家心里也有了一份答案。车，不能陪伴我们24h的时间，但手机可以。当今手机市场内卷严重，各品牌手机间提供不了新鲜感。单从手机层面看，NIO Phone或许平平无奇。但蔚来选择通过深度互联车辆，从而带来全新移动互联体验。

我相信，NIO watch在路上。甚至于在未来的某一天，我们会看到，蔚来推出智能家居解决方案。

致敬，伟大的企业。