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相比“至暗时刻”2019年,2023年的蔚来销量已然翻了数番,换电站数量也增涨了十倍有余,但却 再次 陷入了 困境。
由于 营运资金紧张 ,蔚来近期开展了节流举措,包括减少10%左右的岗位。 为此我们随机采访了4名蔚来一线员工,他们分别来自华北、华东、华南和西北地区,希望通过这几位 一线员工的声音,我们能一窥蔚来负面消息的实际影响。
以下是访谈记录节选,有删改。
杰兰路: 最近大家感觉潜在用户受蔚来负面消息的影响大吗?他们主要在担心什么?
华北: 最近裁员风波连带引发的倒闭舆论,对潜在用户影响还是蛮大的,观望情绪更高了。内部现在也是紧急做了一些宣传素材给一线同事们,但其实潜在用户们主要还是对企业的长久维稳不信任,对网上盛传的企业亏损很介意。
西北: 影响比较大,主要来自三个方面。第一是现金流持续吃紧,对于蔚来的未来担忧;第二是裁员,担心蔚来可能无法持续发展;第三是报道中有被裁员工被要求强制买车,觉得公司的规章制度存在问题。
华东: 说实话还好,实际线下销售过程中基本上遇不到拿这事儿来问的,就我个人角度看是没有什么影响 (当然宏观层面我不太清楚) 。
华南: 最近刚好是车展嘛,从我车 展接触的用户来讲没有一个提到过相关负面信息,订车热情还是高涨的,所以就以蔚来目前车展的情况来看,潜在用户中有信心的这部分群体更大。
杰兰路: 终端门店以及相关的销售和支持部门, 是否有裁员? 大家感觉最近的人员流动性大吗?
华北: 裁员主要还是在技术部门吧,一线门店一直是末位淘汰的,暂时与这波裁员无关。但销售本身一直流动性就不小,各城市端销售相关支持部门暂时没听说有裁员消息。
西南: 终端门店没有裁员,包括销售和支持部门,但最近新人流动性比较大,可能是无法适应快速的节奏和高压的工作环境。
华东: 就我自己所在的门店内部来看,离职的都是不匹配这个岗位 (确实是做的不好才走的) ,而且走的大多是新人,老人基本都没动。 另外销售岗位前几个月还扩招了很多人,现在适当淘汰一些不合适的我认为还算合理。
华南: 除非是员工个人能力问题,会有自然的变动,其他的没什么变动。作为一线,对裁员无感,有能力的人从没担心过,看个人对这份工作的诉求。
杰兰路: 作为员工,大家对蔚来的后续发展会担心吗?在日常工作中希望得到怎样的支持?
华北: 作为销售支持部门还是希望上层领导睁大眼睛看看一线,赶紧优化中层无能领导,企业活力恢复正常,现在越来越像一个国企,形式主义前所未有的严重。
西南: 对蔚来公司的发展倒是不担心,但是对短期内变化莫测的市场与蔚来的匹配程度担心。希望公司多花些心思和费用在销售端,少整花活,砍掉一些无效的投放和营销 (如七天试驾和小红书抖音盲盒等) ,另外也要保持销售政策的持续性。
华东: 公司后续发展的话就我自己而言还是有一点担心的,但总体还好,因为我相信这么大个公司不可能说完就完,毕竟2019年那么难都挺过来了。我个人在期待12月会下发什么新的销售政策,因为从9月到现在可以说没什么活动力度,所以这样看来公司是不着急的或者是有计划的,我估计应该会在年底来个大的,搞一波促销。
华南: 其实最近我们经常开会,包括现在总部那边的大佬们也会到关键的区域公司了解情况,在业务上梳理的特别特别细。 然后基础设施方面,蔚来要开放换电站合作并继续加速布局,我会越来越有信心。 另外如果明年计划上线阿尔卑斯等新品牌去发展新的市场,我相信蔚来能走的很好。
从以上几个一线员工的对谈来看,蔚来在渠道端的人员依然稳定,但负面消息的确对某些区域的销售工作带来了影响。当前市场环境复杂多变,信心最重要,我们也拭目以待蔚来的车企合作换电业务顺利开展,在年底收官阶段发起反击。