5月24日，蔚来全新ES6正式上市，36.8万元起售

不少小伙伴直接拿31.98万元起售的理想L7进行对比，认为蔚来ES6卖得太贵，是这样吗？

选购30万元以上的汽车产品，切记要品牌、产品、服务三个维度全面比较，缺一不可。

1、先说品牌

根据2022年度杰兰路新能源汽车品牌洞察，在消费者心目中，蔚来是高档品牌，理想是中高档品牌

具体特征上，蔚来给消费者感受是“用户至上”、“高大上”，而理想是“温馨舒适”、“全家挚爱”，各有侧重

品牌是产品、服务、渠道、用户沟通等长年累月给用户形成的感知与价值，并非一朝一夕之功

单纯就品牌的档次而言，蔚来无疑更胜一筹，有更高的增值与溢价空间

有什么好处？说直白点，开着蔚来出门更有品味格调，蔚来二手车保值率更高

2、再说产品

两台车都是大五座SUV，同样主打三口之家

理想L7尺寸稍大，长约200公分，蔚来ES6 75kWh(36.8万)与理想L7 Air(31.98万)对比

蔚来ES6在动力电池、电机、自动驾驶芯片、激光雷达等核心配置的硬成本上，均高出理想L7一大截，足以追平4.82万元的价差；但理想L7确实是聪明的，把消费者容易感知的配置和功能标配，譬如座椅通风、按摩等，还有座舱大面积的真皮包覆，无瑕星环大灯，所见所触皆高级。

如果说理想L7的设计是外显的温馨，蔚来ES6则是内敛的高级，越用越倾心，譬如仪表台可再生藤木材料的应用、光瀑式环绕氛围灯，还有自研的Ultra-Fit 舒适座椅，从表面包覆材料到座椅骨架层共计9层支撑，表皮复合层内衬的3D Müller纤维层材质,相当于10000个独立的小弹簧，触感细腻，即便在这样看不到的细节处，蔚来ES6也愿意用心。

3、最后是服务

蔚来是车界海底捞，提供24h管家式服务，理想是车界星巴克，讲究自助

从上到下、从里到外，真正把“用户至上”贯彻落实的，有且仅有蔚来一家

蔚来的换电站、充电站布局最完善，加电APP的使用体验最优，车主每月享有免费换电，换电时间只需6min

在购车后的运营部分，蔚来构建了最为完整、丰富、周到的服务和体验，无忧、放心、且尊贵。

理想在这方面则相对简陋。

简单来说，如果只想要一台能开好用的五座SUV，选理想L7；但如果想要的是品牌、产品、服务全维度的享受，蔚来ES6值得多花5万元！