在紫之樱
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前段时间为了《太平年》的宣发，忙的马不停蹄，好不容易这两天闲下来，发现极氪的品牌宣发又捅娄子了。
今天来聊一下极氪三八妇女节的宣传视频。
具体事项大家可以自行了解，我主要分析一下极氪这次为什么会引起社会性的口诛笔伐，极氪到底做错了什么。
其实极氪的宣发翻车也不是一次两次了，其根源也还是同一个：精英视角的高傲。
这是极氪品牌营销屡次翻车的根源。极氪定位豪华品牌，根据产品的价格定位和品牌定位，因此用户画像是管理层、白领等，这些都没问题，但是当前互联网社会公众曝光度下，原本的用户群体划分为目标受众的品牌营销已经不再适用了。根据产品定位来进行的品牌营销，在当前环境下，必然会覆盖到全阶层。讨好特定人群的品牌营销战略极容易引起其他阶层的对抗性心理。现在的品牌营销，必须考虑到全阶层的接受程度和情感。
而极氪的精英视角，则直接无视了社会上最为广大的底层群众。比如这次视频中，将9x、009、001，将车型成功的战果，归为一人，意图打造一个强大的女性角色，这固然是拍好了马屁，但是这把生产线的一线女工、一线女销售，或者设计团队中的女工程师等，至于何地？或者更广阔点，男性员工又置于何地。
这背后的价值观，就是极氪眼里，只有“买得起的人”和“买不起的空气人”。这就是精英视角的高傲。
讲白了，因为反正这些底层员工也买不起，社会的底层女性员工也买不起，肯定是这些领导白领能够买得起，讨好这个群体，产品策略上是没问题的，但作为品牌营销，把这个价值上升到全体女性，问题就大了。尤其是现在贫富差距拉大，然后阶级对立非常尖锐的社会环境下，肯定是要被人挑毛病的。
最近一段时间，极氪一直在宣传“她力量”，随着女性车主群体的增加，这个方向当然也是没问题的。但是她力量的前提，应该是宣传“平等”，而不是对抗，乃至对立。
总结这些，倒也不是指责，只是希望极氪注重品牌美誉度，品牌宣传应该与时俱进， 不论是外部策划供应商，还是极氪品牌部自身，都应该赶紧把老一套的品牌营销打法更新掉，这次的视频策划，明显就是个对当前舆论环境不了解，只想着拍领导马屁的人出的创意。品牌营销是持久战，品牌美誉度是靠着时间积累慢慢积累起来的，一个营销事件，在评判的时候，应该未思赢，先思败。充分考虑舆情风险，才能最大程度上保护品牌美誉度。
最后编辑于 · 2026-03-11
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