下班回家，无意间在小区电梯里看到零跑的广告，如果不是自己已经订了C11，估计自己也不太会去注意这个广告。仔细看下来，觉得零跑这波广告做得确实失败。

      一、如果这个广告是品牌形象广告，那这个广告的投放时间没有整对。现在零跑C11需要的是迅速提升销量，只有销量提上去了，新能源车的品牌形象才可以随着路上越来越多的零跑而提高，单纯的品牌形象推广对于现阶段的零跑来说，除了烧钱没有其他太多用处。

      二、如果这个广告是促销广告，那这个广告的内容显得太软了，零跑C11全身上下这么多优点，这个广告可以说成功的避开了所有的优点。

      首先说广告语，“越级满配纯电SUV”，有几个人会因为“越级满配”这四个字联想到这个车的性价比超高？是不是觉得就只是所有产品惯用的一个噱头？似乎好像也许把C11的优点都概括出来了，结果感觉又什么都没有说，C11的所有特点被这一句大而空的话埋没了。还不如直接来句“30万级中大型纯电SUV”来得实在。毕竟电梯本来就是流动性非常强的地方，每个人在这个密闭空间里面呆的时间都非常短，并且也不会特别专心去关注轿厢广告，如何能够一下抓住受众眼球才是最关键的。

      第二，“指导价15.98万起”，你不如直接来一句“全系15.98-19.98万元”。现在很多车厂以多少万元起作为噱头大做文章，而实际亮出的最低配价格与理想中配置的价格相差数万元，甚至有些车企的最低配车型只有价格没有产品，而C11本来在价格上就相当良心，低配与顶配除了续航电机的差距，其他完全一样，为什么不直接把自己的诚意亮出来，而选择像其他车企那样遮遮掩掩的做法呢？

      第三，C11全身上下这么多亮点，随便拿几个出来，都可以碾压同价位车型，结果该宣传的亮点，在广告表现上却选择了沉默，这岂不是让不知道零跑和C11的人看了广告当没看吗？如果是我，就把广告下半部分做成六宫格或者九宫格，用小图逐一展现C11的无框车门、全景天窗、三联屏、大尾箱、长续航、双叉臂和五连杆等优点，而不是像闺女一样害羞，怕所有的优点全部藏到腋到，对于不了解C11的人来说，只会继续让他们对零跑C11无感。

      说这么多，其实厂商怎么做广告本来管我们车主屁事，但奈何爱之深恨之切，最近实在太关注C11了，看到这样的广告，真担心本来如此好的产品被狗屁广告商耽误了美好前程，还是不得不吐槽才感觉心里爽快。