看到阿维塔发的公开信和社区内的讨论。作为阿维塔11车主、阿维塔品牌的粉丝、一个重庆人、前长安车主，心中有些话不吐不快。 先说结论：阿维塔是自己搞砸的。 从“悦己”这个不知所谓的品牌slogan开始，自己从来没有弄明白自己的客户群体是谁？要买给谁？怎么定义品牌差异？怎么树立高端品牌形象？ 一方面强调个性，又一方面要销量，这本来就自相矛盾。你看看蔚来、理想、问界，都是用大众化的设计去赢得更多的消费群体；而高合也是用极端的个性设计去树立高端形象。阿维塔想走高合的路去赢得蔚理问的销量，这本来就不符合逻辑。 而且阿维塔从品牌发布到现在，对自己品牌的核心竞争力一直没有弄清楚。从长安、宁德时代、华为CNH开始就是混乱的。宁德时代和华为是合作伙伴，是供应商，但是对阿维塔不是专供的。无论是532高性能电池、麒麟电池、神行电池还是ADS2.0、ADS3.0，鸿蒙座舱4.0，都不是阿维塔独享的，新能源技术在飞速进步，供应商的步伐不可能因为阿维塔而停下来。 所以阿维塔的核心价值观、核心竞争力是什么？ 是客户服务吗？比不过蔚来吧。 是充电网络吗？比不过小鹏、蔚来吧。 是长安先进的制造工艺吗？比不过赛力斯最新的智慧工厂吧。 是生态吗？这更不用说了。 回到上面的问题。阿维塔的核心价值观是什么？阿维塔的核心竞争力是什么？阿维塔与蔚来、问界、小鹏、理想等友商的差异是什么？ 阿维塔品牌的目标是什么？高端的品牌形象还是巨大的市场销量？凭什么赢？