2018 年 1 月 15 日，一汽-大众大众品牌年度业绩沟通会在京召开。一汽-大众销售公司有关领导在沟通会上通报了一汽-大众大众品牌 2017 年工作业绩及 2018 年工作目标及规划。


一汽-大众销售有限公司执行副总经理孙惠斌在总结过去一年取得的成绩时认为 2017 年一汽-大众定位为“专注之年”，取得的成绩有赖于一汽-大众强大的体系能力、创新的营销手法、顽强的拼搏精神。


中国车市增速放缓，在购置税政策退坡、自主品牌发力、竞品投放加快、SUV 市场不断扩张的不利背景下，没有 SUV、市场覆盖占比持续走低的一汽-大众大众品牌，仅凭现有 7 款车型，全年热销 1,405,088 辆，逆势上扬 6.8%，再次跑赢大盘，再创销量新高。


一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠表达了自己对新一年的目标和规划。董修惠表示： “结合汽车总市场的预计增速，2018年，一汽-大众大众品牌将市场目标确定为145万辆。我们还规划了销售满意度前三、服务满意度第一的客户满意度目标。”


敢于定下如此目标，当然离不开强有力的新产品支撑。在新品方面，2018年，一汽-大众大众品牌将迎来真正的“产品大年”，董修惠在讲话中表示，“我们将一口气推出5款新车。包括两款全新SUV、全新一代CC、全新一代宝来以及新款高尔夫·嘉旅。”


消费者期待已久的一汽-大众大众品牌SUV，董修惠在讲话中表示：“大众品牌首款SUV，英文名为‘T-Roc’，T是Time的缩写，指时间与时代，也预示着未来。Roc同音Rock，是摇滚、岩石和鹰的意思，摇滚象征着年轻、活力，岩石象征着力量、坚韧，鹰象征着雄心壮志、自由翱翔。T-Roc连在一起，大家可以理解为Time to Rock，这个名字传递着未来、自信，也预示着一汽-大众大众品牌年轻化时代的到来，一汽-大众的SUV时间到了。

产品是基础，营销是关键。在营销方面，董修惠表示，“2018年，我们将整体把握总市场与销售节奏，紧跟用户需求，聚焦SUV、A级三厢车、B级车三大核心市场版图，打造整合营销攻势，全面创新营销理念。”

在汽车产业深刻变革，客户需求不断演化，新产品接踵而来的时代背景下，没有用户，就没有未来。2018年，一汽-大众更加聚焦用户价值，注重构建和谐双赢的厂商关系，将围绕情切大众、销量领先、相携伙伴及创新未来四个维度，全面推进“相生共赢2.0”战略。此外，在客户服务理念方面，一汽-大众也进行了创新升级。


一汽-大众将全面推进“相生共赢2.0”战略，实现厂、商、客户三方共赢想要实现销量稳步增长，就要从根本上焕新体系。在体系建设方面，一汽-大众大众品牌也打响了2018年的“发令枪”。正如董修惠所言，“为抢占新一轮制高点，把握未来业务发展趋势和机遇，一汽-大众大众品牌正以新的区域模式、新的业务单元、新的人事变革，打造全新的体系。”值得一提的是，一汽-大众已成立了“未来业务发展部”，下辖用户体验、移动出行、新能源三个部门，全面应对未来的发展趋势和方向。


2018年作为一汽-大众2025战略的起点，对于一汽-大众大众品牌而言至关重要：这一年起，一汽-大众大众品牌将彻底结束没有SUV的历史，从新车型推出看，更喜逢“产品大年”，在宏观形势依旧严峻的同时，一汽-大众终于迎来了“拨云见日”之时。审慎的目标制定也让一汽-大众能够更从容地开辟新的市场格局。恰如一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理杨幕添（Martin Jahn）所言，“一个崭新的时代已经到来，一汽-大众的野心决不止于创造经典，更在于定义未来。”